演员在好意思国纽约林肯剧院扮演《大梦敦煌》片断（贵寓相片）   王迎摄 / 本刊

　　文 |《眺望》新闻周刊记者 张程程

　　走进当下的全球文化商场，中国元素正昔日所未有的密度出现谢世界各地年青东说念主的生涯中：泰西读者在起先国际追更中国网文，东南亚不雅众在ReelShort上为考取短剧付费，全球玩家为《黑传奇：悟空》熬夜通关，TikTok上“成为中国东说念主”标签的视频陆续走热。

　　中国在全球软实力领域的判辨陆续亮眼。2025年2月，英国“品牌金融”征询公司发布的《2025全球软实力指数》露出，中国跃居全球第二，初度特出英国；同庚7月，好意思国皮尤商量中心一份基于25个国度逾3万名受访者数据的窥察讲演露出，多数国度的年青东说念主对中国持更为正面的看法。

　　经过十余年探索发展，中国文化“走出去”已从早期的单点突破迈入多向发力的新阶段。相沿这一系列跃升的是国内文化产业的坚实底气：2024年，寰宇文化产业财富共计达到34.4万亿元，收场营业收入特出19万亿元、利润总数达1.77万亿元。

　　领受《眺望》新闻周刊记者采访的数位业界众人一致合计，这场气势弘远的文化出海波浪，是我国产业升级、技巧跨越、文脉筑基共同作用的势必收场，是中国硬实力发展到特定阶段后，软实力向全球当然蔓延的荟萃体现。

　　潮起东方

　　频年来，中国数字文化产业出海得益斐然，尤其在游戏领域展现出苍劲的全球竞争力。国产3A大作《黑传奇：悟空》上线仅3天销量便突破千万份，一举创下中国买断制游戏历史销量第一、全球年度销量第一的记载。作品通过对《西纪行》精神内核的现代抒发，将东方玄学的难懂魔力传递给全球玩家，收场了技巧创新与文化传播的深度会通。

　　2025年，中国自主研发游戏外洋商场履行销售收入达204.55亿好意思元，同比增长10.23%，已联结六年保持千亿元东说念主民币以上的商场范畴。中国集聚游戏产业正在从单纯技巧输出到文化叙事智商输出升级，成为文化出海的中枢载体之一。

　　刻下中国文化出海正处于稳步鼓励、陆续探索的上升阶段，已初步搭建起包含内容创作、用户互动和多元传播在内的发展框架，正在收场从早期侧重文化内容单向输出，向冉冉融入全球文化语境、探索多元共生模式的旅途转型。网文、短剧、游戏、影视等数字内容赛说念接踵取得突破性进展，酿成多档次、立体化的出海阵势。

　　2024年，我国文化贸易总数达到1.4万亿元，其中具稀有字化、集聚化、智能化特征的文化贸易总数特出3700亿元，占比特出四分之一，数字文化已成为文化贸易的中枢增长极。

　　在短剧赛说念，中国微短剧外洋商场呈现爆发式增长：2025年1～8月商场总收入达15.25亿好意思元（约合108.38亿元东说念主民币），同比增长194.9%；诳骗总下载量约7.3亿次，同比增长370.4%。头部平台ReelShort全球月活用户达7000万，累计付用度户突破1亿，仅2025年新增用户就特出5000万，成为中国文化居品出海的新标杆。

　　网文领域正在收场从作品出海到生态出海的模式升级。以阅文集团、晋江文体城为代表的头部平台在外洋积极扶直原土创作家，原土原创作品阅读量占比陆续上升，告捷收场从“翻译输出”到“原生造血”的生态闭环。“平台构建创作家、开发者、阔绰者三位一体的生态链，推动外洋用户从文化领受者转向价值共创者。”中国东说念主民大学创意产业技巧商量院副院长宋洋洋示意。

　　科技赋能下，文化出海的抒发形态也在陆续创新。故宫文创通过AR互动、数字藏品、国际品牌联名等创新模式，将沉静的文物记号转换为全球年青东说念主追捧的“东方生涯好意思学”象征，收场了传统文化确现代转译；泡泡玛特旗下LABUBU潮玩凭借“怪诞可儿”的独有想象作风，突破文化壁垒，成为全球Z世代的共恶运感记号；河南卫视“中国节日”系列节目以“科技+国风”的创新格式重构传统节庆叙事，外洋平台总不雅看量超亿次，让全球受众恍悟中国传统节日的文化魔力；上海芭蕾舞团通过高清影像技巧将献艺数字化，突破戏院物理规模，让经典剧目触达篡改常的全球受众。

　　“当下文化出海内容生态与抒发形态的变革，履行上是文化传播逻辑的底层迭代。来自中国的内容和内容体系越来越受接待，中国文化不再是‘他者’眼中的外乡风情，而是成为全球语境下的共同文化取舍。”上海社科院信息所科创室主任王兴全示意。

　　更深入的真理是，考取生涯玄学正收场隐性文化渗入。在TikTok等全球应酬平台上，与中国探究的标签频年来正常流行，尤其自2025年底起酿周全球性集聚高潮。“极致中国化”“中国潮水”“新晋中国东说念主”“中国游”“考取早餐”“新考取穿搭”等热点标签，不仅反应出外洋网友对考取生涯表情的浓厚兴味，更体现了从“师法”到“认同”的文化领受历程。

　　与此同期，跟着过境免签等一系列进出境便利政策的引申，大宗番邦旅客和网红博主来华旅游，拍摄长城日出、城市街头日常、高铁出行、转移支付、智能服务机器东说念主等鲜嫩场景，通过应酬平台向全世界展现确实、立体、全面的中国形象。

　　2025年，寰宇侨民管制机构共检查进出境番邦东说念主8203.5万东说念主次，同比上升26.4%，其中免签入境番邦东说念主3008万东说念主次，同比上升49.5%。“开门迎客”成为文化“走出去”的短处维度，入境游成为外洋环球了解现代中国的进军窗口。

　　受访众人示意，文化输出具有了了的递进规定，跟着全球用户通过游戏、影视剧、网文等文化居品以及入境游等表情，陆续构兵并深爱中国探究的现代生涯表情与理念，文化影响将从名义的记号与商品层面向生涯表情层面渗入，最终收场价值不雅层面的认同与共识。

东说念主们在 2024 年科隆国际游戏展《黑传奇 ：悟空》拍照区拍照（2024 年8 月 22 日摄）    张帆摄 / 本刊

　　能源解码

　　中国文化出海的爆发式增长，背后是政策体系、商场机制与技巧智商的三重协同赋能。经过十余年的探索与迭代，我国文化贸易已建立起完善的政策相沿体系，酿成政府指令、企业主体、商场运作的良性发展阵势，为文化居品出海提供了坚实的轨制保险和繁密的成漫空间。

　　起初体现在多档次的轨制保险上。“十四五”时间，针对文化出海的政策维持主张愈发了了、力度陆续加强。《“十四五”文化发展计算》明确条款“扩大中中语化国际影响力”，《对于鼓励对外文化贸易高质料发展的意见》细化维持举措，明确到2025年，建成多少遮掩寰宇的文化贸易专科服务平台，酿成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。

　　“十四五”时间以来，商务部等四部门评审认定三批国度文化出口重心企业1140家和重心技俩358个，助力文化企业加速布局全球商场；文化和旅游部与商务部长入认定的13家国度对外文化贸易基地，还是酿成遮掩欧洲、东盟、中东等重心商场的跨境服务集聚，累计服务文化出海企业6000余家。

　　数字文化成为我国文化贸易增长的进军引擎。2025年底新篡改的对外贸易法致密将“数字贸易”及磋买卖态纳入法律框架，对数字服务和居品建议跨境流畅维持和学问产权保护条款，为企业出海提供永久踏实的轨制预期。

　　场合层面积极制定配套政策，如上海出台《对于推动上海市文化贸易创新发展的行径决策》，杭州高新区（滨江）诞生5亿元专项基金投向“新三样”出海技俩，广东推出文化产业高质料发展“政策包”，精确对接商场需求，酿成凹凸协同的政策协力。

　　更进军的是商场驱动模式的更新。受访众人迢遥合计，本轮文化出海已跳出传统政府主导的“送出去”旅途，酿成商场驱动的“卖出去”新模式，依靠买卖逻辑构建的自我造血机制，收场了文化传播的可陆续正向轮回。

　　受访众人告诉记者，在商场化逻辑主导下，大宗民营企业以全球用户需求为中枢，确认商场反馈快速迭代居品，权贵提高资源成立效率，陆续引诱资源涌入，反向推动文化出海生态不断完善，并取代传统“国度队”成为文化出海主力军，探索出两类可复制的锻真金不怕火实践范式。

　　以TikTok Shop为代表的“内容电商+产业带”模式，通过短视频内容种草胜仗买通“居品展示－即时转换－全球配送”买卖闭环，大幅缩短出海门槛，让中小文化企业也能收场轻量化出海。山西非遗澄泥砚、浙江国风潮玩、四川竹编工艺品等特质文化居品均通过该旅途销往全球商场。

　　以Shein为代表的“算法驱动+小单快反”模式，依托对全球用户需求的极速响应智商，构建起数字期间文化居品的全球化运营体系。举例融入国风元素的泰西流行衣饰，从汇集用户反馈到居品上架最快仅需7天，收场了文化内容与全球商场需求的及时对接。

　　商场化文化出海的价值规模仍在陆续蔓延，IP文旅会通已成为新的增长极：网文《说念诡异仙》与新加坡环球影城合作打造主题探险屋，《全职妙手》与瑞士国度旅游局联动推出电竞主题打卡知道，游戏《黑传奇：悟空》上线后带动山西应县木塔、永乐宫等中国古建的外洋搜索量大幅飞腾，引诱外洋玩家赴华实地探访，推动文化传播收场从“内容输出”到“文化体验”的价值升维。

　　技巧也在为传播载体突破瓶颈赋能。为吊销“借船出海”受众面窄、传播效率低等局限，TikTok、爱奇艺国际版、起先国际、ReelShort等自主平台还是酿成多赛说念的全球化传播矩阵。商场化的发展需求，倒逼着传播载体的自主化升级。这些平台自带文娱属性、买卖化特征，玩忽更灵验地触达全球普通受众，构建起官方传播渠说念除外的“文化第二通说念”。

　　“这些自主数字平台不是浮浅的内容传播渠说念，而是一套完好的产业基础设施。”文化计算众人、北京京和文旅发展商量院院长范周示意，平台通过搭建AI翻译、智能配音、大数据分析等器具，系统性缩短了文化出海的门槛。自主平台的普及，又为技巧器具的范畴化诳骗提供了场景，买通了文化出海的“临了一公里”。

　　在宋洋洋看来，我国在数字文化等领域的突破，恰是通过技巧创新重塑内容分发逻辑与全球合营表情，使中中语化以轻量化、交互式、高适配形态镶嵌外洋环球的数字生涯。“这是咱们在东说念主工智能翻新与Z世代崛起的历史交织点上，对文化传播中枢赛说念的主动界说，咱们并莫得类似好莱坞话语体系中的‘工业追逐’，而是别具肺肠，重塑一种引颈全球的文化阔绰更生态以及基于此的产业创新。”

在法国巴黎国际展览会上，东说念主们在“遇鉴中国”中中语化主题展上参不雅（2024 年 5 月 1 日摄）    高静摄 / 本刊

　　实力托举

　　2025年，好意思国网红“甲亢哥”在重庆获赠非遗夏布折扇后，TikTok视频激发外洋跟风，折扇销量权贵增长，部分卖家年营收超百万好意思元。这并非孤例。TikTok上非遗视频播放总量达数百亿次，“中国手工艺”标签播放量超亿次，非遗文创居品在外洋受接待。同期，泡泡玛特通过TikTok Shop高速增长，2024年TikTok渠说念营收达2.6亿元，同比增长5779.8%。

　　“中国热”气象背后，是文化产业发展规定的体现。中国传媒大学东说念主类运说念共同体商量院讲明张苏秋告诉记者，文化居品行为国度“软实力”的中枢载体，其履行是一国工业实力与生涯表情的荟萃体现。世界文化产业发展的历史规定了了标明，文化输出频频服从由工业发达国度向其他地区流动的基本旅途，好意思国影视、日本动漫、韩国偶像剧的全球流行，无一不与其那时的经济地位高度匹配。

　　刻下我国已成为世界第二大经济体，在制造业与阔绰领域深度融入全球商场，“中国制造”的品性口碑得到全球用户的正常招供。“实体居品的全球畅销为文化输出打下了知道基础，与之伴生的流行文化输出当然趁势膨胀，这是中国经济发展到一定阶段的势必产物。”王兴全说。2024年我国文化贸易总数占当年全球文化贸易总数的19.4%，从范畴上看已置身全球率先行列。

　　经济硬实力的托举作用，起初体现为超大范畴国内商场对文化产业的强壮孵化智商。在张苏秋看来，不断优化的产业结构和14亿多东说念主口的超大范畴内需商场为文化产业提供了实足繁密的创新空间和成长泥土。2024年寰宇规上文化企业达7.8万家，“从内容创作、技巧研发到养殖品开发、IP运营，每个步履都有锻真金不怕火的筹划主体参与”。

　　“横暴的国内商场竞争等于文化居品最佳的试金石，经过中国用户筛选的优质内容，自然具备更强的国际竞争力。”宋洋洋示意，从贸易结构看，我国文化产业价值链陆续上移，主要判辨为一般贸易占比的上升。“与加工贸易比拟，一般贸易更多依赖国内供应链，对国内经济的孝敬及产业推动作用更为权贵，进一步强化了国内文化产业的自主性和国际竞争力。”

　　经济的陆续发展也催生了全民的文化自信与审好意思自信。新一代创作家相称是90后、00后群体基于原土现代生涯进行创作，其作品蕴含的期间感与积极精神，更易激发全球范围内的价值共识。

　　“刻下出海的文化居品中展现的，是一个现代化、科技感强、充满活力确现代中国：短剧里的都市生涯、游戏里的数字技巧、短视频里的日常焚烧，都让全球受众看到了更立体确实的中国。”王兴全合计，依托超大范畴国内商场的昌盛阔绰需求，原土文化居品将适配国内阔绰升级趋势行为发展导向，既催生了丰富多元的内容供给生态，也构建起全球文化经济体系中独具韧性的内轮回阵势；而我国在数字领域积聚的技巧上风与高效产业落地智商，进一步赋予数字文化居品隆起的国际竞争力，优质内容受到全球受众正常招供，为中国流行文化快速切入全球商场、融入外部大轮回提供了中枢驱能源。

　　我国文化出海收场“换说念超车”的底气，源于深厚的中中语明文脉筑基。行为世界上唯独未尝中断的陈旧精采，我国丰富的文化积淀在全球倡导精采对话、多元共生确当下，展现出不能替代的稀缺性与独有文化辨识度。

　　宋洋洋示意，这种资源上风正通过两大智商转换为出海竞争力：一是中中语明数字转换力。举例用游戏引擎活化文化遗产纹样、以诬捏现实重现古籍礼乐空间，推动传统文化叙事与数字载体深度结合，将五千年积淀的玄学聪惠与好意思学基因转换为可编程、可交互的数字话语，让文化相同从传统就业密集型居品贸易，升华为脸色共识与精采对话。二是民生价值辐照力。影视动漫、数字居品将茶说念医理、生态聪惠、生涯玄学等打法东说念主类共同挑战的东方决策融入内核，让中中语化在全球数字精采中锚定独有精神坐标。

　　“以2015年转移技巧普及为节点，中国在手持终局上获取先发上风，随之将内容及诳骗推向外洋，这是中邦原土智商的外洋输出阶段。改日的联想景况是‘不协而同’，各企业共用中中语化底色，推动中中语化的理念与价值深度融入全球文化生态。”王兴全说。

东说念主们在好意思国纽约林肯艺术中心“上海日”举止上观赏《明日方舟》露天音乐会（2025 年 7 月 26 日摄）    新华社发（章正浩摄）

　　深流致远

　　2025年9月，行为对外文化贸易“千帆出海”行径计算的重心技俩，“尺度领航对外文化贸易促进举止”致密运转，对文创居品、潮玩、非遗、文旅会通、文化创意和想象服务等重心领域提供多元尺度供给，为文化居品打造全球通行的“通用话语”和“规定底座”。

　　党的十八大以来，我国文化开拓在各领域取得突破性进展，文化管事发展已迈入全新历史阶段，领有淳朴的产业基础、强壮的轮廓国力相沿和丰富的出海渠说念。国度大剧院院长王宁示意，在习近平文化想想引颈下，中华优秀传统文化陆续直爽新的期间光泽，新期间发展实践不断丰富现代价值理念，“不错为现谢世界发展提供想想镜鉴，为世界精采百花坛注入东方润泽”。

　　“十五五”时间是中国文化出海收场跃升的短处策略窗口。“十五五”计算节录明确饱读舞文化企业国际化筹划，重心推动集聚文体、集聚游戏、影视动漫等上风领域出海，同期部署加强国际传播重心基地、国度文化出口基地开拓，从国度策略层面锚定了文化出海的中永久发展主张。

　　“全球发展濒临的共同挑战需要中国文化孝敬力量，面对全球治理体系重构的进军机遇，中国需紧紧把执文化策略主动权。”受访众人迢遥合计，刻下全球对新的发展理念、新的处分决策的探索，为中国文化软实力提高带来了前所未有的历史机遇。在实践层面，我国文化创造力、价值不雅引诱力、全球传播力陆续增强，正处于从量变到质变的短处蓄力期。

　　刻下文化出海仍濒临表里结构性挑战：在外部，文化扣头效应、意志形态滤镜陆续存在，叠加外洋平台审查、数据跨境收场及AI深度伪造等新式风险，对国度文化传播酿成现实挟制；在里面，行业发展不平衡，内容同质化、低质化气象迢遥，文化深度与价值承载力不及的短板仍待补皆。

　　文化国际传播与精采相同互鉴是一项永久、复杂的系统工程，进一步构建文化出海的“深流竞争力”，在战术旅途上，众人建议聚焦三大主张：

　　一是强化中枢智商开拓。重心提高计较商场原土化调研、IP全生命周期生态构建、数字技巧赋能等短处智商，全面提高文化居品的国际竞争力；创新产业会通模式，推动“IP+文旅”“IP+制造业”等跨界会通发展，将文化IP的诬捏价值转换为实体产业的升值空间，买通文化产业与制造业、旅游业、服务业的联动通说念。

　　二是完善规定体系相沿。在建立健全意志形态风险打法预案、数字文化安全保险体系的基础上，鼎力推动尺度出海，积极参与国际文化贸易规定制定，将中国的文化实践、技巧决策融入全球治理体系，收场从规定领受者向规定制定者的调度，为中国文化企业出海争取更公道的国际环境。

　　深圳大学传播学院助理讲明吴福仲建议，应着眼于“文化业态”“价值尺度”的输出转型，在叙事结构、审好意思体系、创意模式、版权保护、数字交互等方面酿成具有中国特质、国际通行力的文化尺度体系，在全球文化产业中塑造中国行为“精采共建者”“尺度提供者”的变装。

　　三是打造多梯度传播生态。一方面推动兼具文化高度与想想深度的杰作力作出海，展现中中语明沉静底蕴；另一方面维持逼近民众的庸俗文化居品走出去，以生动生动的格式收场文化渗入，二者互补共生，共同塑造丰富立体的中国文化形象。

　　“高尚文化与庸俗文化良性互动，既不错知足不同受众的文化需求，也能为中国价值的深度传播搭建知道进口：既指令外洋受众从庸俗内容切入，冉冉酿成对中国文化的深层意会；也鉴戒庸俗文化的传播逻辑，提高优质文化居品的触达效劳。”吴福仲示意。

　　从策略层面看，世界百年变局加速演进、国度文化影响力竞争日趋横暴，若何愈加主动地宣介中国主张、传播中中语化、展示中国形象，成为文化出海必须回话的期间命题。受访众人迢遥合计，增强国际文化传播的主动性，须立足全球传播阵势深刻重塑的现实布景，系统计算、主动行为。

　　2026年是中国特质玄学社会科学自主学问体系开拓的进军节点。2016年召开玄学社会科学责任茶话会以来，我国玄学社会科学领域以学科体系、学术体系、话语体系开拓为中枢，构建起遮掩基础学科、诳骗学科、交叉学科、冷门绝学的多档次学科生态，酿成了常态化的效果发布与传播机制。

　　“增强国际文化传播的主动性，履行是突破‘他塑’窘境，构建咱们自主的话语体系。”宋洋洋示意，自主学问体系的构建不仅为文化出海提供了坚实的表面相沿与话语资源，更成为突破西方话语霸权、推动精采相同互鉴的基础。这也对文化居品的价值承载智商建议了更高条款。

　　受访众人建议，强化文化坐蓐与全球社会变迁的联动性，主动将期间命题转换为文化议题，创制一批具有期间感、世界性与现实穿透力的文化居品与服务，通过宽裕脸色张力与想想厚度的中国叙事，讲好中国积极推动构建东说念主类运说念共同体的期间故事。

　　文化记号体系的系统性构建则是收场价值长效传递的短处相沿。吴福仲示意，文化出海需从碎屑化的文化记号输出，转向全体性、系统性的中中语明抒发。应以精采叙事为纵深，打造“文化内核+期间抒发+全球共识”的超等文化记号体系，索取出具有全球普适性的中国文化价值抒发。

　　宋洋洋建议强化轨制相沿，引申国度级文化记号转译工程，对敦煌、中医等蕴含深厚聪惠的文化基因进行跨学科解码，酿成一套易于被影视、游戏、文体等各种现代载体意会和诳骗的玄学见识库与好意思学模块集，“让中国文化的中枢精神既保留原汁原味，又能被全球用户相称是年青东说念主松驰意会与选拔”。

　　他同期建议，应饱读舞出海企业将品牌叙事与国度文化记号神秘绑定，使5G通讯、新能源汽车、航天科技等前沿领域的“中国智造”成为展示现代中国滋味的柬帖，酿成多档次的产业和文化的共振体系。

　　此外，我国领有全球范畴最大的集聚受众商场，在数字文化领域酿成权贵的先发上风，多项由中国主导的数字技巧尺度已被确立为国际尺度，构建自主可控的数字文化基础设施是掌执改日文化竞争主动权的短处。吴福仲示意，应加速构建具有国际竞争力的数字文化基础设施与传播技巧生态，掌执文化信息传播的底层技巧与价值导向。

　　从两千多年前徐福东渡的精采求索，到六百年前郑和七下西洋的和平远航，中中语明自古便蕴含着走向海洋、联通世界的“寰宇”基因。如今，借助数字期间的“新舟楫”，咱们正在收场建立自主平台与产业生态“造船出海”的跨越。

　　权衡改日，中国文化出海将冉冉向深度参与全球文化相同、陆续提高中中语化国际影响力的主张稳步鼓励。这条款咱们以愈加绽放、自信、包容的姿态，深度参与全球精采对话，系统抒发基于自己发展实践的价值主张与处分决策，为世界精采的各样性发展与东说念主类共同濒临的挑战，孝敬独有的中国聪惠与中国力量。

　　一场跨越千年的文化远航，正昔日所未有的范畴、深度与自信，在全球精采的星辰大海中开云体育，续写相同互鉴、和合共生的簇新篇章。■