1905电影网专稿 2025年暑期档，《浪浪山小妖魔》以黑马之姿创造中国动画电影多项新记载。收尾10月25日，该片票房毁坏17亿，目下暂居年度榜单第五位。

看成大爆作品《中国奇谭》短片世界不雅的延续，《浪浪山小妖魔》不仅为《小妖魔的夏天》续写出愈加丰润的故事线，也让《西纪行》这一传统经典IP，透过四个无名小妖取经路上的古怪故事，与当代语境之下的个体生存狂躁、职场逆境玄机联动，激勉各年岁层不雅众热烈共识，告捷达成破圈。

而《浪浪山小妖魔》所带来的心情价值不啻体当今了票房与口碑上——在不竭招引受众走进影院的同期，影片也在多个范围完成了“电影+”模式的探索与翻新。数据高傲，该片的繁衍品累计销售金额已近2.5亿，到年末，全体消耗经济结尾的销售金额将毁坏25亿。

这些不同的业态联动与生意诱骗怎么与IP孵化、试验开辟相辘集？充满电影巧想的“小猪妖”“黄鼠狼”左近为何偶而赢得消耗者的嗜好？电影中“取经团”走过的路何如变身成为搭客旅行中的打卡点？

为此，咱们专访了《浪浪山小妖魔》总制片东谈主、规划，上影元文化总司理李早，揭秘“电影+小妖魔”何故得到真经。

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早在《中国奇谭》上线时候，上影就曾在“电影+”方面有过尝试，但从最终得到的着力来看，仍有很大培育空间。“是以咱们也把当中的劝诫作念了总结，在《浪浪山小妖魔》电影的规划初期就伸开了各方面的探索与尝试。”李开端容谈。

比如，上影的IP孵化团队从一运转就深度参与到电影脚本、变装、台词等各部天职容的沟通当中。“筹算团队会基于电影的试验去作念更多数字钞票的开辟和视觉图库的打造，以期它偶而跟新的居品开辟作念辘集，商务团队也在这个历程中潜入跟客户与品牌交流，为试验和市集构建充分疏浚的桥梁。”

在李早看来，这种将电影+各要领职责在电影开辟阶段前置的作念法很灵验率，比如，关于IP居品的预判，更早介入就更容易提取出最能与不雅众产生共识的居品。

这次《浪浪山小妖魔》中的几个变装造型迥异，同期也皆有着很独到和丰富的秉性，收货了大宗粉丝的嗜好。上映本事，影片推出了大宗毛绒、盲盒等当下贱行的文创左近居品。李早高傲，这当中有不少与电影试验高度关系的品类销量火爆：“比如猪姆妈但愿小猪妖多喝水的葫芦，大王洞的工牌等等，皆成为了这次电影+历程当中的爆款。”。

与咖啡品牌及主题餐厅的电影+联动，则在应付媒体互动层面得到奇效。“比如IP联名的咖啡，在小红书上等平台上有好多用户和消耗者会共享他们用外带纸袋作念的手账，它承载了很进攻的应付和互动作用，让咱们的不雅众在线下来究诘咱们的试验，和电影造成了一个良性的宣传和互动。”

主题餐厅则把影片当中进攻的场景和中枢记号提取出来，从餐厅的嘱托，菜品的成就，菜品的称号以及一系列活动和左近售卖，再一次让不雅众找回“浪浪山”的心扉。

“咱们但愿偶而去达成电影IP的花式共创，通过单一的文创作品或者居品，浸透到公共全维度的生存场景当中。”李早说。

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除了与40多个品牌的生意诱骗，《浪浪山小妖魔》的电影+之路还有科技和文旅上的多重翻新。

影片上映以来不时在世界24个省市的60个场景中落地了《浪浪山小妖魔：妖你同业XR》居品。不雅众不错带上面显成立插足到浪浪山的故事里，从第三视角看电影，养息为第一视角千里浸式体验。

历程中通过选定不同变装组队，《浪浪山小妖魔》还偶而为亲子出游、一又友出行等不同场景消耗提供崭新体验。据了解，《浪浪山小妖魔：妖你同业XR》还将握续进行版块迭代，不竭推论剧情试验和互动玩法，丰富用户的体验，通过单次的不雅影撬动起更长期的IP价值深化。

“电影+”的另一处亮点，当属《浪浪山小妖魔》与山西文旅的双向奔赴。李开端容，影片当中的好多场景和灵感皆来自山西，比如大同善化寺、浑源永安寺、太原晋祠水镜台等等。

小妖魔的取经路与山西的点燃气、古建魂深度会通。《浪浪山小妖魔山西纪行》也成为许多搭客不雅影后的打卡澄莹选定。李开端容，除了对影片中确当地建筑和文化进行先容，另一方面片方也将试验成就成关卡植入到文旅诱骗中，让搭客不错一边游览，一边体验作品中小妖魔们的同款乐趣。

如今，《浪浪山小妖魔》的成绩早已毁坏了口碑和票房，成为了“电影+”的又一个告捷标准。关于异日更多经典IP和新IP的开辟，李早示意,上影元文化也在慢慢探索电影从单一票房的模式升沉为多产业运营的电影+模式。

“电影+的开辟触及方方面面好多个维度，不错更好的去拓展咱们的作品受众的圈层，不错在这个历程中去拉动各个不同范围的消耗的慈祥。其实这么的历程亦然咱们IP生命力的一个特地好的延续，让咱们的创作走进一个更良性的闭环，从创作到延迟，然后到再回开创作。”