文 | 文娱成本论，作家 | James

遥念念多年前，像《速率与心境》系列、《极速车王》这么的电影，还能点火影迷对机械一又克与昆仲情愫的隧说念心境。那是一个好莱坞笃信好故事和风雅制作就能校服天下的时期。

如今，当市值三万亿好意思元的科技巨头苹果，带着史上最不菲的非IP电影之一——《F1：狂飙飞车》试图在好莱坞再次掀翻巨浪时，嗅觉就有些微妙了。

六年来，苹果在好莱坞挥金如土，却永久未能收成一部真的真谛上的票房爆款。这部由布拉德·皮特主演、斥资近2.5亿好意思元的电影，正如苹果CEO库克说的“不仅是一部赛车电影”，而更像是对苹果通盘本质政策的一次“全民公投”。

一场“不计成本”的豪赌

电影《F1：狂飙飞车》内地定档6月27日，贫窭地与北好意思同步上映。两个月前说要减少好莱坞大片入口的音尘，似乎一经成为了以前时。

首映前，该片在中国的概括票房（含预售）已提升950万元。库克自上任之初就开了跟推特同步更新的微博账号，这次稀奇针对中国不雅众发帖安利，急于奉行的心情可见一斑。

咱必须给库克泼一盆冷水，有了明朗和五一等前车之鉴，国内不雅众和行业上对暑期档票房的期待其实相当低。但这部引进的“好莱坞大片”自有其特地之处：不雅众在《好意思国内战》一经理会了几大制片厂之外的一个生分厂牌A24，这次更是不错在影片起头看到跟我方手机上头雷同的logo——这是出品方Apple TV+进军好莱坞以来，下得最大的一笔赌注。

影片威望号称丽都。主演布拉德·皮特上演一位退役30年后重返赛说念的传闻车手。导演则是凭借《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）在全球狂揽15亿好意思元票房的科辛斯基（Joseph Kosinski）。制片东说念主杰瑞·布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）更是好莱坞的金字牌号，从《壮志凌云》到《加勒比海盗》，他的名字便是营业奏效的代名词。苹果高管们私行里绝不讳饰守望：让这部《F1》能成为陆上的《壮志凌云》。

为了竣事商量，苹果在过问上“不计成本”。

据《华尔街日报》等媒体表示，当F1电影面孔在好莱坞兜销时，险些总共主流制片厂王人卷入了竞价大战。最终，苹果以近2.5亿好意思元的惊东说念主投资“大脚踢开了总共东说念主”。这个数字远超任何其他公司的估值。主演布拉德·皮特的片酬提升了A级明星2000万好意思元的行业范例，何况还享有票房分红权。制片东说念主布鲁克海默直言：“我从未见过一家公司像这么，把他们所领有的一切王人过问到一部电影中。”

苹果的过问远不啻于资金。从技艺到营销，通盘公司王人以前所未有的力度为这部电影添砖加瓦。影片使用了为IMAX银幕特制的先进录像机进行拍摄，以求捕捉最真实的赛说念冲击感。导演科辛斯基的团队以致获准在2023和2024赛季的真实F1大奖赛期间进行实地拍摄，他们的摄制组俨然成为赛说念上的“第11支车队”。

固然这回没说要“用iPhone拍摄”，但库克在《综艺》杂志采访中骄矜地强调，影片中使用的部分录像技艺，一经融入了最新款iPhone的相机里。

在营销层面，苹果更是倾尽全力。在苹果全球开发者大会WWDC 2025上，万众珍惜的AI进展没说若干，一支《F1》的宣传片却成为了开场演讲的序幕。库克还躬行上阵，与布拉德·皮特和同为影片监制的F1七冠王汉密尔顿（Lewis Hamilton）沿途为电影站台。这种级别的个东说念主背书，频繁只在苹果发布新款iPhone或Vision Pro这类中枢硬件居品时才有。此外，苹果还初次为一部电影推出Apple Pay支付购票优惠举止，试图将其宏大的生态用户调节为电影不雅众。

然而，苹果并不掌持我方的院线刊行渠说念。这次《F1》的全球刊行职责，由传统好莱坞巨头华纳昆仲看重。行动报告，华纳将证明票房收入取得一定比例的分红。这种协作形式让《F1》在全球商场的运说念，有一部分受制于东说念主，终点是在中国大陆这种Apple TV+尚未进入的商场。

颇具讪笑意味的是，就在《F1》上映仅两周后，华纳昆仲将推出其年度最挫折的电影《超东说念主》。没东说念主能遏制华纳昆仲将宣传资源和排片重点从“协作伙伴”的电影上移开。

大概是坚强到了这种“寄东说念主篱下”的难熬，据知情东说念主士表示，苹果高管里面一经运行盘考建设自营院线刊行部门的可能性，颇有“为了这碟醋包了这顿饺子”的气概。

苹果的好莱坞贪心远不啻于当一个撒钱的“金主爸爸”，它渴慕对通盘影视产业链的掌控力，就像历史上它掌持了通盘iPhone的供应链雷同。

重金投注背后，苹果的增长震恐

一家市值3万亿好意思元、以贩卖手机电脑为中枢业务的科技公司，每年滥用数十亿好意思元，投身于影视本质这个“远房亲戚”般的业务，Apple TV+的政策价值在很多分析师看来“充足高深，以至于东说念主们不奈何筹商它”。

然而，过问本质制作背后的逻辑并不复杂，其实便是目下的苹果出现了增长震恐。

影视本质制作是苹果构建其事业生态、对冲改日风险的挫折一环。Apple TV+每月收费10好意思元，同期亦然Apple One绑缚套餐的一部分。这个套餐将音乐、游戏、云存储和视频等事业打包，是苹果日益挫折的事业业务收入的要道。

此外，独家本质能吸援用户进入Apple TV利用，苹果不错在该利用内销售其他流媒体的订阅事业并抽取分红。更长久地看，领有我方的本质分娩能力，不错“对冲本质公司从苹果开发上畏俱或离开的风险”。

自2019年上线以来，Apple TV+永久奉行“高质地原创”的极品门道。它不像Netflix堆数目，而是诚心诚意每一部作品，用功它们能反应苹果高端、细巧的品牌形象。这使得Apple TV+产出了一系列备受指摘界称赞的作品，如奥斯卡最好影片《健听女孩》（CODA）、马丁·斯科塞斯的史诗巨制《花月杀手》以及科幻剧集《东说念主生切割术》。

库克本东说念主否定了“拍电影是为了卖更多iPhone”的说法。他对峙觉得这是一项零丁业务，一门苹果但愿作念好的“伟大的生意”。

但高口碑并未透顶调节为各人商场的浸透率。证明尼尔森的数据，Apple TV+在好意思国的订阅用户数约为2720万，远低于同期推出的Disney+和HBO Max。

更令东说念主担忧的是其用户粘性。筹办公司Antenna的数据炫耀，Apple TV+的月度用户流失率高达6%，是Disney+（3%）的两倍，Netflix（2%）的三倍。用户们通常在不雅看完某部热点剧集后就退订了，这背后是其本质库体量过小的硬伤。由于对峙不采购外部老片库，Apple TV+的片库仅有几百部作品，远无法与领有海量本质的敌手抗衡。

库克濒临《综艺》杂志时为这种“小而好意思”的策略申辩：“我知说念（采购片库）是进入这个行业的捷径，但它终究嗅觉不像苹果。”他但愿苹果的作品是“倾注了咱们心境的东西”。

挑题材也意味着苹果不太可能制作《我的天下大电影》那样，可能被指摘界唾弃，但票房火爆的电影。苹果需要一个能真的破圈、被“非影迷不雅众”平常盘考的爆款，来拉动其用户增长弧线。

这便是《F1》被委托厚望的中枢原因。它被瞎想成一部“四象限”大片，即能同期引诱男性、女性、年青东说念主和年长辈四大不雅众群体，但愿能像《壮志凌云2》那样，不仅在票房上大获奏效，更能成为一种流行文化景色。然而，上映前的不雅众调研却给苹果泼了一盆冷水：《F1》难以引诱老年男性中枢赛车迷除外的不雅众群体，尤其是女性和年青不雅众的趣味偏低。

另外，不掌持自有院线刊行权，也成为本次《F1》电影宣发的一大短板。院线刊行径苹果提供了一个触达Apple TV+未磨灭商场的绝佳契机，其中最挫折的便是中国大陆商场。

如今，竞争敌手亚马逊通过收购米高梅（MGM）一经领有了老练的刊行体系 ；Netflix也在不停试水线下上映。苹果若念念在好莱坞真的立足，自建刊行部门似乎是必经之路，但这又意味着新一轮渊博的经久投资。

这就引出了一个更压根的问题：苹果改日需要在本质上过问若干？这会成为一个吞吃利润的无底洞吗？

苹果的策略是不绝用大牌明星和顶级制作来引诱眼球，比如乔恩·哈姆（Jon Hamm）主演的《掩耳盗邻》和凯特·布兰切特（Cate Blanchett）主演的《免责声明》。这关于现款储备高达300亿好意思元的苹果来说倒是不可问题，但却让华尔街感到不安。

本年以来，苹果股价在“科技七巨头”中发扬最差，累计下落近20%。其在东说念主工智能限制的进展逐渐，其AI助手Siri的要紧更新仍需更多时候，导致发布会后股价一度挥发约750亿好意思元，还激发了散户的集体诉讼。

在这么的配景下，苹果在好莱坞的渊博投资，究竟是能开辟一条新的增长弧线，如故会散播公司元气心灵，与主营业务产生冲破？淌若跟以往的冲奥作品近似，好评如潮获奖无数，但引不起各人商场的趣味，这部《F1》只会收成成本商场的更大质疑，大概最终也会让苹果的好莱坞征途变得愈加审慎。

赛车一经冲出起跑线，但莫得东说念主知说念它究竟能跑多远。好莱坞的奏效规矩向来充满了不笃定性，它需要的不单是是精密的推断和无缺的工艺，更需要对东说念主性的深入瞻念察开yun体育网，以及少许点运道。